Bellisimo, la nueva campaƱa de FILA que integra la moda, el deporte y la cultura

RocĆ­o Yelitza
13/07/2024
23:38

Como una estrategia global, la firma toma el propĆ³sito de unir la belleza con el rendimiento deportivo, y mostrar que la excelencia y la indulgencia pueden convivir dentro y fuera de las canchas.

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En el deporte se considera que el Ć©xito lo logra sĆ³lo quien se encuentra en lo mĆ”s alto del podio, cuando en realidad, quien gana es aquel que encuentra el equilibrio entre el valor y la gracia: jugar para ganar y ganar para jugar. Bajo este esquema, la firma italiana FILA, lanza su campaƱa Bellissimo, con la que ā€œreintroduceā€ a la marca en el esquema del deporte, pero tambiĆ©n en el contexto de la moda y la cultura.

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Con Bellissimo, FILA mostrarƔ que sus productos deportivos son hermosos dentro y fuera de la cancha; ademƔs de celebrar su raƭz al exaltar el estilo de vida italiano, donde convergen la excelencia y la indulgencia. Se trata de recrear un club de campo donde se celebra por igual el coraje y la gracia, con un espacio vibrante y juvenil, que desafƭa las normas anticuadas para traer energƭa fresca y diversa.

ā€œFILA va a recordarle a la gente que cuando combinamos alto rendimiento y entusiasmo por la vida, logramos el equilibrio perfecto entre coraje y gracia, que hace la vida verdaderamente hermosa. Estamos ante el propĆ³sito de unir la belleza y el placer de competirā€, explica Rodolfo MartĆ­nez, marketing manager de la firma.

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FILA Bellissimo, que correrĆ” como identidad para la temporada Fall-Winter 2024, a nivel global, estarĆ” dirigida principalmente a la generaciĆ³n Z y los millennials, representados a travĆ©s de expertos en estilo de vida de lujo, cuya motivaciĆ³n de compra estĆ” inspirada en crear una cultura y cultivar el orgullo de cuidar su estĆ©tica. TambiĆ©n tocarĆ” a atletas de prĆ³xima generaciĆ³n, quienes orientan un espacio diario a su rutina de ejercicio; asĆ­ como para los amantes de los sneakers, quienes han construido un nicho propio entre ropa y calzado urbano.

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De acuerdo con la publicaciĆ³n The Guardian, los nuevos consumidores tambiĆ©n tienen su propia percepciĆ³n del Ć©xito, ya que consideran que trabajar duro es importante, pero tambiĆ©n priorizan disfrutar la vida. El 45% de la GeneraciĆ³n Z y el 40% de los millennials buscan ser exitosos, frente al 21% de la GeneraciĆ³n X. El 45% de la GeneraciĆ³n Z y el 37% de los millennials buscan todas las oportunidades para divertirse, frente al 27% de la GeneraciĆ³n X.

La intersecciĆ³n del Grit (alto rendimiento) y Grace (alto estilo) permearĆ” a la industria de la moda, el estilo de vida, los deportes, los negocios y el retail; a travĆ©s de una campaƱa 360Āŗ, la cual serĆ” punta de lanza para la transformaciĆ³n de FILA en el entorno social digital. El producto no saldrĆ” del marco, pero las historias se contarĆ”n de una manera diferente.

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ā€œEste nuevo mundo que une belleza y rendimiento no es un lugar cualquiera, es un espacio para el mundo actual, para una audiencia mĆ”s joven y aspiracional. El reto es generar un nuevo sentimiento y pĆŗblico alrededor de nuestros diseƱos. FILA lo tiene todo: tradiciĆ³n, fashion, cultura y tecnologĆ­a para el mĆ”ximo rendimientoā€, concluye MartĆ­nez.

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