Charly, la marca deportiva mexicana se identifica por pensar siempre fuera de la caja, por sus emblemáticas campañas, y por aprovechar las tendencias del momento, teniendo como resultado alianzas o colaboraciones que generan una relación emocional con sus consumidores. Algunas de estas destacadas campañas han sido: Star Wars, Día de Muertos, Lucha Libre y el último, Taller Jacobo & María Ángeles con uniformes alternos.
Hoy, la marca mexicana tiene la fortuna de presentar una colaboración con una marca con la que ha disfrutado el proceso creativo y de desarrollo para tocar la puerta en una industria que, durante los últimos cinco años, ha crecido de manera exponencial y cuyo consumidor no solo es sumamente atractivo, sino que también es sumamente dinámico. Se trata de una de las franquicias más populares y queridas de la industria de los videojuegos, que hoy se abre paso para unir lo mejor del mundo del fútbol y gaming para abanderar la colección de uniformes alternos de los seis equipos de fútbol que patrocinamos en la Liga MX, además de una colección de producto "fan wear” para otros aficionados, me refiero por supuesto a la colaboración Call of Duty x Charly que además festeja su vigésimo aniversario.
"Esta colaboración con CHARLY es una celebración de la franquicia, en la que cada pieza de la colección tiene en cuenta a los fans, sin importar el momento en que comenzó su amor por Call of Duty",
El mundo ha logrado presenciar el crecimiento exponencial que ha tenido la industria del gaming, el cual se debe al sector activo y dinámico. Según datos de la EAE Business School sobre gaming, eSports y streaming, en 12 años la industria del videojuego incrementó 106% sus ingresos, al pasar de 0.84 billones de dólares en 2009 a 1.73 billones en 2021. El número de aficionados totales que apoyan a los equipos de Primera División de Liga MX patrocinados por la marca son más de 10 millones entre los clubes: Club Tijuana Xoloitzcuintles de Caliente, Santos Laguna, Club León, Club Pachuca, Querétaro Futbol Club y Atlas Fútbol Club, quienes podrán encontrar el jersey de su equipo en colaboración con la franquicia de Call of Duty.
“Esta alianza surge de escuchar a nuestro consumidor y adentrarnos más en su mundo para conocer qué otros intereses tienen y cómo podemos crear una relación más profunda y emocional. Después de algunos meses de investigación de nuestro ecosistema digital, descubrimos que buena parte de nuestros consumidores de futbol son también grandes aficionados de los videojuegos y que además en México los juegos del género FPS, luchas y lucha libre son los preferidos por los gamers mexicanos liderando en un 45% sobre videojuegos de deportes, por ejemplo", comentó Mauricio Rodríguez, Head de Sports Marketing de Charly.
Por ello, la marca diseñó la colección Call of Duty X CHARLY que incluye “fan wear”, ropa casual para los aficionados con y sin escudos de los equipos, ropa de entrenamiento, calzado de fútbol, calzado casual, accesorios y, por supuesto, los jerseys oficiales de los seis equipos de Primera División de la Liga Mx.
La marca logró encontrar el punto de unión entre cada Club y la franquicia, sin embargo, todos los jerseys cuentan con:
- Transfer logo del Vigésimo Aniversario de Call Of Duty en la parte interna del jersey.
- En la espalda, logo de Call of Duty.
- Insertos laterales del logo Call Of Duty.
- Transfer de Call of Duty del lado derecho inferior delantera.
En cuanto al trabajo de marketing detrás de este proyecto. Como se mencionaba anteriormente, la marca busca constantemente, mediante sus disruptivas colaboraciones y campañas, contar historias en las cuales el consumidor pueda identificarse y relacionarse con la marca. Crear historias inspiracionales y aspiracionales ha funcionado para crear un estrecho vínculo y ayudar a la recordación de marca, por lo que en esta ocasión, Charly plasmó la identidad de Call of Duty a través de videos y artes en donde el elemento principal es, por supuesto, el jersey oficial, misión principal del escuadrón táctico y de la colaboración.
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